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【华山说书人】吹进生活里的风,设计工艺品牌 Kamaro03

所属栏目:G酷生活 发布时间:2020-06-12


「太平洋的风」是 Kamaro'an 所策划的快闪选品店,正于华山玻璃屋展出。

文 / 王琬瑜 | 图 / Kamaro'an、华山 1914

台湾的秋天燥热依旧,但起风的时候,便能感觉到无比舒爽的凉意。秋日的华山吹起了一阵来自东岸的——「太平洋的风」。这是由设计工艺品牌 Kamaro'an 所策划的快闪选品店,除了自家产品外,更集结来自花莲与台东的 12 个工艺品牌,将属于土地与自然的创作,带到都市人的面前。时间往前推移两年,那时的 Kamaro'an 才刚在台湾设计师週 Taiwan Designers' Week 上初试啼声,不久后便来到华山小木屋展出,直接与群众面对面,儘管那时的展出规模小,却累积了不少好评与回馈。两年的时间过去,Kamaro'an 的发展有目共睹;再次回到华山的他们早已踏稳步伐,有了更加成熟的品牌高度,其中的经营策略与秘诀,值得细细探究。
专注工艺,发掘文化,传递「共享概念」

Kamaro'an 的团队核心成员有三人,林易蓉 Tipus 是部落青年,台大城乡所毕业,在台北工作了一阵子之后希望回到部落,初回部落时便利用所学,投入社区规划工作,也接下政府补助的策展活动标案,但几次操作下来,Tipus 发现展览或活动虽然内容精彩也有助于凝聚部落意识,但展期结束后,努力的成果却难以累积与延续,因此成立品牌的想法开始在心中萌芽。

后来透过产学合作案结识了工业设计出身的云帆和立祥,三人开始设想如何把部落里的文化与工艺,透过设计的转化,以更具产业化与规格化的样态发展为产品,推广至大众市场。最初他们锁定部落里的漂流木艺术家,但执行之后却发现,艺术家的作品完成度高,且难以量产複製,设计于其中没有施力点,并不适合作为市场化的标的,进而转向传统民艺品的研究。

民艺品以实用为旨,从生活出发,包含了共有的文化与经验累积,不但集结了祖先的智慧,更历经了世代传承,相较之下更具有包容性与可塑性。云帆提到,部落里有很清晰的「共享概念」,因此他们也希望这样的精神可以在品牌中被发扬,而民艺品的发展也有机会让更多部落青年加入参与——至此,Kamaro'an 确立了专注于工艺与文化发掘的发展方向,对于艺术、工艺、设计、市场的分界与连结也有了更明确的定位。
友善温暖的经营之道,创造合理的利润

以现有产品线为例,以前部落妇女会将「轮伞草」织作草蓆,夏天躺来格外凉快,是家家户户的生活必需品。 以此为原点,Kamaro'an 与工艺师舒米·如妮合作,开发出浪草灯以及小型家饰品,并赋予规格化的逻辑,邀请部落青年一起製作,轮伞草系列商品便开始有系统地在部落中小量生产,而这样的运作方式,能够确保大部分的成本都留在部落的人力上。同样想法之下,编织系列则跳脱材质,专注于技艺。

在传统生活中,阿美族人利用一条藤皮,便可强而有力地束紧石杵,或包覆竹水筒避免裂开,也可以当成刀柄握把,考量藤皮越来越难採集,商品开发时改利用了与藤皮一样具有韧性的牛皮作为替代素材,不但延续了传统编织的智慧,也在新素材之中找到灵感,发展出广受欢迎的编织三角包。採访的当下,部落的旅北少女正在顾店,同时手没停的一边製作着皮编,不但验证了云帆所说,部落的故事也透过她们的手,渐渐扩散出去。
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旅北少女正在製作皮编。

对于想从事设计领域的新创品牌有什幺建议呢?云帆说,从生产者到通路,确保让每个环节都有合理的利润,是 Kamaro'an 的经营之道。一路走来,不难发现 Kamaro'an 对于品牌的核心价值非常清晰明确,云帆认为,品牌与产品有直接的关联;产品的样貌形塑了品牌的某一个面向,因为产品本身就具有表述的能力。

但另一方面产品终究会面对生命週期的问题,然而品牌却需透过点滴累积的事件,来落实品牌精神,并且无限地延伸与持续。除此之外,品牌在做决策时也必须提醒自己是否依循着「在心中最初想要做的那件事情」,并且坚持下去,因为唯有如此,品牌之路才能走的长远。
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轮伞草是生长力旺盛的阿美族传统作物。
Brands Talk
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出国参展的经验以及各国的消费取向?

这两年我们去了巴黎、东京、香港与曼谷,其中反应最好的是巴黎,我们发现法国人非常喜爱传统工艺与现代设计的结合,对于家饰品的接受度也很高,由此可见他们对生活的环境与细节很重视。日本则因为对于家电的规格非常严格,因此他们虽然喜欢浪草灯,但考量到现实因素,销售不如预期。泰国当地不但工艺品多,人力也相对便宜,所以比较吃亏。而在台湾,则有越来越多人认识我们,尤其是编织系列推出后,很受台湾消费者喜爱,销售也越来越稳定。
参展与产品开发是否有关连性?

参与展出是我们一直很自然在做的事,因为参展是很好的产品测试机会。通常我们会推出参展的打样品都已经有九成以上的完成度,但最后的细节往往也耗费最多的时间与精力去调整,包括选材、比例、切割方式、收边......等等。同时参展也有助于我们去重新审视这些细节,并作最终调整,让结果更加令人满意的。
Kamaro'an 如何定位消费群众?

Kamaro'an 的产品以生活视角扩展了部落工艺的广度,再用工业设计的思维使部落手工製作的产品带着扎实的细节。拉高市场定位,让部落的工艺师有利润空间製作极致却仍带有手工温度的工艺。从实际的销售经验来看,我们也观察到订价高不是问题,「特色」与「实用性」才会是影响大家下手的关键因素。

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